本專業培養德、智、體、美全面發展，具有良好職業道德和人文素養，掌握媒介管理、媒體營銷、影視制作、財務管理、項目管理等基本知識，具備分析和解決運營管理問題的能力，從事媒體市場運營工作的高素質技術技能人才。

主要面向傳媒行業，在廣播電視臺、影視制作公司、廣告公司、文化傳播公司、網絡媒體以及市場運營崗位，從事傳媒市場分析、媒介策劃、廣告拓展、媒體營銷、品牌管理、公共關系等工作。

1．具備對新知識、新技能的學習能力和創新創業能力；

2．具備媒體調查的設計、實施以及數據整理和分析的能力；

3．具備為傳媒行業的前期市場分析、評估，中期市場實施監控，后期市場效果測試進行市場調研的能力；

4．掌握與媒體市場相關的人力資源管理、財務管理、資本運作管理等專業知識；

5．熟悉媒體特點、營銷組合及應用，具備為傳媒機構、企業的整體營銷活動進行策劃、開拓市場、維護客戶的能力；

6．了解黨和國家關于藝術、新聞、經營管理的方針、政策和法規。

在校內進行媒介調查、營銷策劃、節目制作、電視策劃與包裝、廣告制作等實訓。

在廣播電視臺、影視制作公司、廣告公司、文化傳播公司、網絡媒體進行實習。